Branding a komunikačná stratégia
Predmet je vyučovaný v týchto odboroch:
Sylabus předmětu - Branding a komunikační strategie |
|
| Mgr. Lenka Frýda | |
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s tématikou budování silných značek a tvorby komunikačních a obsahových strategií. Nezbytnou podmínkou budování značky je dobře pochopit její podstatu, hodnoty a fungování. Během studia tyto principy ovládnete a naučíte se je aplikovat v praxi. Po absolvování budete schopni například vytvořit efektivní komunikační strategii s využitím vhodných komunikačních kanálů pro danou cílovou skupinu, napsat a zpracovat kvalitní zadání pro agenturu či výběrové řízení, nebo využít poznatků archetypů pro budování značky. Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Pozice značky – návrh a tvorba základních pilířů značky pro firmu | |
| Oblast 2 - Archetypy – druhy a funkce 12 archetypů v marketingu – archetypy jako vnitřní vodítka pro budování identity a silného příběhu značky | |
| Oblast 3 - Logo a vizuální identita – význam loga v kontextu komunikace | |
| Oblast 4 - Korporátní identita | |
| Oblast 5 - Brief – jak vybrat vhodného grafika, studio či agenturu – správné zpracování zadání, briefu | |
| Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Rebranding značky | |
| 2. Komunikační strategie pro značku XY | |
| 3. Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B | |
| 4. Návrh brand manuálu vizuální identity firmy XY/ značky XY | |
| 5. Využití archetypů v tematizacích reklamních sdělení | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
| Vysekalová. Jitka – Mikeš Jiří: Reklama. Jak dělat reklamu, Praha, 4. aktualizované vydání (Online ZDE) | |
| KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6. (Online ZDE) | |
| VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 2014. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6. (Online ZDE) | |
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
| Mark, M. Pearson, C. S. Hrdina nebo psanec, Brno: Bizbooks, 2012, 979-80-265-0027-8 | |
| Marty Neuemeier – Brand Gap, Praha, AnFas, s.r.o., ISBN – 978-80 – 254 – 2 150 -5 | |
| Michelle Loosekoot, Eliška Vyhnánková – Jak na sítě, Malevil, ISBN – 979 – 80-7555-084-2 | |
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
|
PAVLINA_SPEAKS- blog, texty, newsletter Pavlíny Louženské, která firmám pomáhá predikovat trendy #Holkyzmarketingu / PLATFORMA NEJEN PRO HOLKY www.holkyzmarketingu.cz Eliška Vyhnánková – podcast: Jak na sítě |
|